抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。
用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。
|图1抖音短视频的产品页面（V1.7.3）
在这个娱乐至死和娱乐至上的社会，面对庞大的新生代、二次元人群的娱乐需求，同时，满足大众的自嗨和「成名」心性，抖音短视频按照以下核心业务逻辑和产品结构作为解决方案。
1.抖音短视频的发展大事件梳理——
抖音短视频自2016年9月上线，截止目前仅500天，便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名（间断会冲到第一名）。
上线365天内，实现视频日均播放量超过10亿次，日活过千万。
这是一份多么疯狂而靓丽的成绩，对于普通产品经理来说可能一生都无法企及，让我一起来看看它经历了什么。
以下是我浏览了抖音官微全部的微博（2335条）、公众号文章以及其他网络资料梳理的历史重要事件。
• 2016-09-26 A.me正式上线。
• 2016-12-22 A.me更名为抖音短视频。
• 2017-01-09 获得今日头条数百万种子投资。
• 2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发5083、点赞83175。
• 2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。
• 2017-08-11 产品负责人透露VV已经超过10亿。
• 2017-08-16 应用宝#星APP榜#成为7月五大流行应用。
• 2017-08-19 抖音强势登录《快乐大本营》。
• 2017-09-02 举办首届抖音idou夜，开始向线下拓展。
• 2017-09-15 强势登录湖南卫视《天天向上》。
• 2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。
• 2017-11-10 今日头条10亿美元收购Musical.ly并与抖音合并。
• 2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。
• 2018-01-23 泰国免费榜单第一名，国际化凸显成效。
• 2018-02-01 吴亦凡正式任职为抖音首席运营官。
本文将试图解答这一问题——
抖音在短短500天从无到有，变成一个全民都在使用的APP，让使用者哇哇的叫，纷纷表示抖音中毒，这中间到底发生了哪些有趣的事情，又有哪些弯路？尤其是，抖音在产品和运营上都做了哪些动作，加快了这一发展奇迹？
2.竞品情况简介
抖音短视频APP在所处的短视频领域并没有任何先发优势，国内短视频霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就连美拍（2014）和小咖秀（2015）也均早于抖音1年多上线，好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。
以下是主要的竞争对手——
• 快手：短视频领域当今霸主，2017年3月获得由腾讯领投的3.5亿美元融资，截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。
• 秒拍：背靠新浪微博的强流量导入，轻松实现日活千万及日播放量过亿，但是秒拍本身的自产流量能力较差，流量过度依赖于新浪微博，发展瓶颈较低。
资本方面，2016年11月21日，秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资，估值超过30亿美金。
• 好看视频：百度亲儿子，依靠百度强大的技术及雄厚的资金实力，自2017年11月16日发布以来，已冲到娱乐免费榜第27名，因入局较晚，产品仍处在打磨阶段。
快手是国内领先的短视频APP，用户群体主要集中在三四线城市，平台达人主要通过炫富、晒娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量。
如何渗透到一二线城市，一直是快手的痛点，截止到今日，仍未看到快手突破这一僵局。而抖音的用户群体主要集中在一二线，且普遍年龄在24岁以下，恰恰是快手无法触及和吸引的群体。
所以，在音乐短视频领域，快手想要干翻抖音，我认为短时间内概率不大。
另一个竞争对手秒拍，过度依赖微博，归属于同一母公司的小咖秀因过度依赖于明星造势，后劲不足，虽然小咖秀也上线对标抖音的「晃咖」，但是市场反应并不大，围剿抖音的道路也非常艰巨。
至于百度的好看视频，暂时还看不到能够挑战抖音的能力，未来值得关注和期待。
以上是仅简单的陈述竞品情况，为了让文章更加聚焦，后续不会再开展分析。会把整个文章分析的视角主要集中在抖音短视频上，以后会分别输出各类产品的深度解析报告。
产品成长分析
1.产品整体发展走势分析
截止到目前，抖音iOS对外发布了38个版本，抖音团队是如何安排功能优先级以及如何控制发布节奏的？让我们一起来看看。
为了更直观的看到抖音短视频整个发展轨迹和发展速度，我们梳理了图4和图5。
|图4抖音短视频安卓端用户下载量增长情况
|图5抖音短视频在iOS总榜和摄影与录像细分类别排名变化
通过对图4产品下载增长曲线图和图5的产品分类排名变化来看，我们可以将抖音短视频的发展分为3个阶段：
|图6抖音短视频发展阶段概括图
第1阶段：
2016年9月至2017年4月——产品探索期
这一阶段，抖音短视频在市场的整体影响力可以忽略，基本处于产品的方向摸索和探索期。
虽然，从始至终的定位是一款年轻人的音乐短视频社区，但是，在前期产品的格调及用户的喜好方面仍然花费了一些时间探索，甚至对产品名称进行了更改（从A.me更改为抖音短视频）。
第2阶段：
2017年5月至2017年12月——第一波产品成长期
这一阶段，抖音实现了产品的爆炸式增长，通过不断对运营端加持砝码，在短短的半年内，用户量增长了10倍以上！
这一阶段主要的增长引擎是运营端，通过不断赞助热门综艺节目，其中包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，快速收揽一大批追求独立、个性和无处安放寂寞的中国小花朵。
这是截止到目前抖音最重要的一个发展阶段，这一阶段让抖音完完全全的暴露在大众视野，实现品牌和产品双扩散，奠定了音乐短视频类目的佼佼者地位。
借助在此阶段高速增长，抖音也开始了商业化道路的探索。
第3阶段：
2017年12月至今——第二波产品高速增长期
这一阶段，抖音长居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，基本锁定2018年第一季度最受欢迎的APP。
这一阶段抖音已经完全有能力实现自增长，但是，谁也没有想到的是在线「直播问答」成为开年新风口，在这个流量似黄金的年代，谁也不愿意放弃超低成本吸引流量的机会，通过引入「直播问答」的新风口，抖音迎来了第二波产品高速增长，继续凯歌前行。
在接下来的分析中，我们会详细围绕着这几个阶段来进行解读。
2.产品分阶段迭代分析
1）产品探索期（2016年9月至2017年4月）
产品探索期对于所有C端产品来说都存在锁定目标用户、找寻用户的特性及需求、接触用户验证产品功能并不断打磨，对于抖音来说也不例外。
短视频作为成熟的市场，不需要抖音投入精力去教育用户。
短视频在国内市场已被多商家深耕多年，产品包括快手、秒拍、小咖秀等，曾经红极一时的小咖秀通过明星对口型爆火，很大程度上教育了国内用户接受这种简易而轻松的娱己乐人的方式。
在此阶段，作为一个全新的短视频社区，抖音面临最大的困难是如何吸引大众触网。
主打有魔性的音乐短视频APP，在产品整体的格调和功能未确认之前，无法贸然的通过运营手段暴力拉新，但是，又需要吸引一批用户使用并反馈才能逐渐明确产品功能，这个冷启动对于抖音来说是一个挑战。
本阶段主要用户群体：有自我展示需求的达人。
本阶段核心用户需求：好玩，能拍出魔性的视频，制作精美的MV。
本阶段抖音商业需求：吸引达人入驻平台，尽可能多的拍摄有趣、有料、有个性的音乐短视频。
