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smart携手微博 车企试水社交网络营销

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在以新浪微博、微信为代表的社交网络全面影响人们生活方式的当下,传统企业已经不可能对此无动于衷。明日(1月18日)凌晨,国内最具影响力的社交网络平台新浪微博,将与梅赛德斯-奔驰(中国)联手首次实现“微博购车”,以快捷、轻松的方式,为汽车消费者提供一个更直观和个性化的平台。本次首发的线上活动也非常应景,随着中国的蛇年临近,梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司特别推出了smart 2013新年限量版,全国发售666台,售价人民币128888元。

  

  新浪微博是目前国内最热门的社交网络平台之一,有着超过3亿的注册用户和超过30万认证用户,其中包含13万多家企业和机构的账户,有足够的实力进行领域化创新。与smart的合作并不是新浪微博的第一次“微营销”,2012年12月,新浪微博就曾和小米手机合作,在线发售了5万台小米手机,首次以微博为平台进行“微支付”,创新了购买方式。

  

  梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司副总裁毛京波也表示,本次与新浪微博的携手,不仅是一次汽车营销的创新之举,亦是smart借助新浪微博这一国内领先的社交媒体平台,与消费者进行沟通的一次全新尝试,真正首次实现了在社交媒体平台上,完成从沟通分享到产品销售的全程体验,实现了多赢。

  

  其实,对于车企来说,携手微博平台进行销售方式的创新,只是社交网络营销的初级阶段,尚未跳脱传统电子商务的窠臼。在与微博、微信等社交网络平台的合作互动上,还有很多创新的方式可以挖掘。对于smart来说,其目标客户群体与微博的主流用户群高度重合,在微博上进行营销无疑是水到渠成之举;对新浪来说,已经具备强大的社会影响力的微博如何变现,是其目前正在探索并深为苦恼的事,通过与奔驰中国这样的高端客户碰撞交流,或许会有创新的灵感出现,在不久之后,挖掘出全新的、更具效果的微博营销方式亦有可能;对于微博用户来说,在社交网络平台与车企互动沟通,以轻松、愉悦、便捷的方式完成消费,也是一种不错的体验。奔驰的首次微博营销试水,其效果几何,亦值得后来者观察借鉴。

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二皮大叔[湖南长沙网友]
30分钟前

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