smart携手微博 车企试水社交网络营销

在以新浪微博、微信为代表的社交网络全面影响人们生活方式的当下，传统企业已经不可能对此无动于衷。明日(1月18日)凌晨，国内最具影响力的社交网络平台新浪微博，将与梅赛德斯-奔驰(中国)联手首次实现“微博购车”，以快捷、轻松的方式，为汽车消费者提供一个更直观和个性化的平台。本次首发的线上活动也非常应景，随着中国的蛇年临近，梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司特别推出了smart 2013新年限量版，全国发售666台，售价人民币128888元。

　　

　　新浪微博是目前国内最热门的社交网络平台之一，有着超过3亿的注册用户和超过30万认证用户，其中包含13万多家企业和机构的账户，有足够的实力进行领域化创新。与smart的合作并不是新浪微博的第一次“微营销”，2012年12月，新浪微博就曾和小米手机合作，在线发售了5万台小米手机，首次以微博为平台进行“微支付”，创新了购买方式。

　　

　　梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司副总裁毛京波也表示，本次与新浪微博的携手，不仅是一次汽车营销的创新之举，亦是smart借助新浪微博这一国内领先的社交媒体平台，与消费者进行沟通的一次全新尝试，真正首次实现了在社交媒体平台上，完成从沟通分享到产品销售的全程体验，实现了多赢。

　　

　　其实，对于车企来说，携手微博平台进行销售方式的创新，只是社交网络营销的初级阶段，尚未跳脱传统电子商务的窠臼。在与微博、微信等社交网络平台的合作互动上，还有很多创新的方式可以挖掘。对于smart来说，其目标客户群体与微博的主流用户群高度重合，在微博上进行营销无疑是水到渠成之举;对新浪来说，已经具备强大的社会影响力的微博如何变现，是其目前正在探索并深为苦恼的事，通过与奔驰中国这样的高端客户碰撞交流，或许会有创新的灵感出现，在不久之后，挖掘出全新的、更具效果的微博营销方式亦有可能;对于微博用户来说，在社交网络平台与车企互动沟通，以轻松、愉悦、便捷的方式完成消费，也是一种不错的体验。奔驰的首次微博营销试水，其效果几何，亦值得后来者观察借鉴。